“都說咱北京女孩不講究穿著，咱們就得穿給她們看看！”來自北京的呂小姐對(duì)記者表示，前兩年休閑居家的時(shí)間較多，沒怎么買衣服，今年社交活動(dòng)增多，無論是接待外地朋友，還是自己去外地春游，都得置辦不少“行頭”。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2023年1—3月中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》顯示，在市場(chǎng)需求改善力度偏弱、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上漲以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素的影響下，一季度服裝行業(yè)生產(chǎn)、效益、投資等主要指標(biāo)增速均呈現(xiàn)明顯的負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年開局嚴(yán)重承壓。
但是進(jìn)入3月，服裝行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市形勢(shì)整體穩(wěn)定，內(nèi)銷市場(chǎng)加速回暖，出口降幅顯著收窄，行業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)收等指標(biāo)逐漸修復(fù)，推動(dòng)行業(yè)企穩(wěn)向好的積極因素不斷累積增多，全年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望在持續(xù)改善中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展韌性和活力的穩(wěn)步提升。
政策推動(dòng)，服裝線上線下銷售全面復(fù)蘇
今年以來，國(guó)家和各地方政府不斷加大“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”政策力度，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨活躍，服裝消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇加快。4月19日，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知》，明確提出要將擴(kuò)大紡織服裝市場(chǎng)需求同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，深入推動(dòng)紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動(dòng)，提振發(fā)展信心，提升產(chǎn)業(yè)韌性，提高供給水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，鞏固紡織服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)好 地位。在這一背景下，服裝企業(yè)繼續(xù)盤整經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新思路，加大線上線下渠道建設(shè)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化等營(yíng)銷力度，經(jīng)營(yíng)信心持續(xù)增強(qiáng)。
需求拉動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)服飾成增長(zhǎng)快賽道
“不知不覺間，大家都開始關(guān)注自己的健康指標(biāo)，并且在朋友圈卷起了運(yùn)動(dòng)打卡?！绷_先生對(duì)記者表示，今年以來他每天都要在戶外跑步5公里，以前偏高的血糖現(xiàn)在已經(jīng)改善不少。
隨著疫情政策放開，在消費(fèi)年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)推動(dòng)下，健康成為居民的重點(diǎn)需求，居民運(yùn)動(dòng)意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)升級(jí)到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由此帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。一季度，安踏、李寧、特步、牧高笛等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。在抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇的同時(shí)，企業(yè)積極開展科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，加強(qiáng)在面料、工藝、設(shè)計(jì)等方面的功能性創(chuàng)新，并以科技手段和潮流設(shè)計(jì)吸引了大批年輕消費(fèi)者。
供需助力，服裝行業(yè)全年有望平穩(wěn)恢復(fù)
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的報(bào)告表示，展望全年，我國(guó)服裝行業(yè)面臨的發(fā)展形勢(shì)更趨錯(cuò)綜復(fù)雜，仍需克服需求不足、成本上漲、訂單轉(zhuǎn)移、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)加大等多重困難和挑戰(zhàn)，但基于2022年行業(yè)運(yùn)行的低基數(shù)效應(yīng)和暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的有力支撐，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和發(fā)展韌性持續(xù)釋放，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極因素將不斷增多，服裝行業(yè)有望逐步回歸平穩(wěn)恢復(fù)的發(fā)展軌道。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，隨著我國(guó)疫情防控全面轉(zhuǎn)入新階段，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好為服裝內(nèi)銷市場(chǎng)復(fù)蘇創(chuàng)造了良好的條件和基礎(chǔ)。一季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5%，人均可支配收入同比增長(zhǎng)5.1%，前三個(gè)月制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）分別為50.1%、52.6%和51.9%，均高于去年同期水平。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，在“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，服裝銷售額同比增長(zhǎng)18.4%。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求加速釋放，行業(yè)企業(yè)也將在“國(guó)潮”“綠色”“元宇宙”等新興消費(fèi)熱點(diǎn)方面持續(xù)推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展，從供需兩端助力服裝內(nèi)銷市場(chǎng)平穩(wěn)恢復(fù)。
服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總體而言，2023年，我國(guó)服裝行業(yè)將積極應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，在強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和逐步回暖的內(nèi)銷市場(chǎng)的支撐下，穩(wěn)步恢復(fù)至深度推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的運(yùn)行軌道。
